「高校生はもうLINEを使っていない」

取材先でそう耳にする機会が増えた。企業のプロモーション担当者は、どのSNSで若者にアプローチをするか頭を悩ませている。
実際に高校生や20代の女子に聞くと、「気付いたらLINEを使わなくなった」と“LINE離れ”を口にする。

「LINEが久しぶりに鳴ったかと思ったら、『広告かよ』って」（27歳女子）

もはやLINEを通じた企業の宣伝は、逆効果のようだ。

彼女たちがアクティブに使うのは、もっぱらインスタグラム（Instagram）だ。
「インスタのDM（ダイレクトメッセージ）で連絡を取るようになってから、あまりLINEを使わなくなった」そうだ。
しかも、彼女たちは独自の手法でインスタを駆使している。

若い子と連絡を取りたくてLINEを使いこなす親世代。
時には、親世代から大量のスタンプが送りつけられる。
その若者へのアプローチの仕方、間違っているかもしれませんよ。


都立高校の女子高校生（17）の日常は、スマホとともにある。
帰宅後は終始、インスタ→ぶつ森（どうぶつの森）→インスタ→YouTubeのサイクルを回す。

「気が付けば、LINEを使わなくなった。前は未読も既読も溜めなかったけど。
LINEはすぐ返す方が少ない。友人には未読が30～40件溜まっている人もいる。
未読スルーを嫌がる人もいると思うけど、今は当たり前になっている」と話す。

まったくLINEを使わないわけではない。
利用シーンは、「あまり仲良くない子」や、すごく親密ではないが「仲良くなっていたい子」とのやりとり。
「高校生が終わるわ（卒業するわ）」「学園祭の劇、めっちゃ楽しかった」などの内容を、
「結構な文章量で連絡し合っている」という。

しかし、返信のペースはお互いに1～2週間に1度ぐらい。
そのやりとりがもう2年近く続いているんだとか。何とも不思議な関係だ。

「インスタはLINEよりも写真が（前提に）あって」

アクティブに使うSNSはいつのまにかインスタグラムになっていた。

20代はどうか。若年層の流行を分析する企業「ブームプランニング」で実体験を聞いた。

同社のプランナーの堀江葉さん（24）は、高校生のころはmixiボイス、大学3年までは
LINEやTwitter、大学4年ごろからInstagramに移行した。

「インスタで情報を得て、インスタのDM（ダイレクトメッセージ）でやりとりする。
LINEを使うのは（インスタ）ストーリーズ（注：24時間で投稿が消える機能）にあがったものを、
『あれ、あげてたよね？』とグループで共有するときくらい。既読でも未読でもOKになった」

と話す。ちなみに

「高校1年の妹はTwitterメイン。LINEは200件も未読が溜まっている。
未読は開いて見ないで（既読を付けずに）、まとめて消すそうです。
高校3年の妹はインスタ。ツイキャスもやっていたみたいです」

https://www.businessinsider.jp/post-107511